明星在 B 站不火可能存在多種原因。一方面,B 站用戶對(duì)于外來(lái)明星的抵觸情緒較高,且對(duì)其影響力可能存在低估。例如馮提莫入駐 B 站后人氣下降,其原因包括直播時(shí)間減少、直播內(nèi)容多元化導(dǎo)致直播節(jié)目熱度下降,以及存在關(guān)于其道德和外貌整容等方面的負(fù)面評(píng)價(jià)。另外,B 站用戶交互性和忠誠(chéng)度高,但特殊的用戶屬性導(dǎo)致 B 站在商業(yè)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)方面存在困難,用戶更偏向有實(shí)際內(nèi)容的博主,對(duì)于明星的接納程度相對(duì)較低。同時(shí),B 站存在潛在的鄙視鏈制度,用戶對(duì)于抖音內(nèi)容較為抵觸,而一些明星如馮提莫帶有抖音標(biāo)簽,也可能因此不被 B 站用戶所接納。
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